Diseño web · Identidad · Proyecto sensible
Raíz
Un espacio digital de memoria para familias que han pasado por un duelo perinatal. El encargo más delicado posible: una web donde el diseño no puede llamar la atención sobre sí mismo.
- Proyecto
- Raíz
- Sector
- Social · Acompañamiento en el duelo
- Tipo
- Espacio de testimonios
- Stack
- Firebase · Diseño e identidad visual
- Rol
- Identidad, diseño y desarrollo
El reto.
Raíz recoge testimonios de familias que han perdido un bebé durante el embarazo o el parto. Todo lo que normalmente se considera buen diseño de conversión —urgencia, contraste alto, llamadas a la acción insistentes— aquí es exactamente lo que no se debe hacer.
El reto era construir un lugar donde alguien en el peor momento de su vida pudiera leer y compartir sin sentirse un usuario dentro de un embudo.
Cómo se resolvió
La solución.
01
Identidad contenida
Paleta suave, tipografía amable y muchísimo aire. La decisión de diseño más importante fue de resta: quitar todo lo que pudiera leerse como marketing.
02
Ritmo de lectura pausado
Los testimonios se presentan con espacio y sin elementos que compitan por la atención. Nada de ventanas emergentes, banners ni sugerencias de "contenido relacionado".
03
Compartir sin exponerse
El proceso de enviar un testimonio se diseñó para que la persona controle en todo momento cuánto cuenta y con qué nombre, sin campos obligatorios innecesarios.
04
Firebase de base
Alojamiento y base de datos con las reglas de acceso ajustadas al contenido: material sensible que exige cuidado también en la parte que no se ve.
Raíz es el proyecto que mejor explica cómo se entiende aquí el diseño: no se trata de aplicar siempre el mismo recetario de conversión, sino de entender qué necesita la persona que va a estar al otro lado.
Una landing de ventas y un espacio de duelo se diseñan con criterios opuestos. Saber cuándo toca cada uno es el trabajo.
¿Y si el siguiente
caso es el tuyo?
Cuéntame qué tienes en mente. Primera consulta gratuita, y si creo que no te compensa, te lo diré.